وفقا لتقرير صدر مؤخرا من قبل موزعو المعدات المصاحبة (بالدرهم)، أكثر من 50 في المائة من المتعاملين في صناعة معدات البناء قاموا بتحويل ميزانيتهم التسويقية من التقليدية إلى الإنترنت ، وبفضل الحلول والخدمات التي تقدمهاخبير المعدات الثقيلة (EHE)يستطيع المشترون والبائعون والموردون والتجار الاستفادة من اتجاهات التسويق المتغيرة باستمرار.
وقالت ميليسا وايز ، مديرة العمليات في Expert Expert Heavy Equipment ، التي تملكها وتشغلها امرأة مشاة بحرية سابقة: "مثل أي صناعة ، فإن فهم اتجاهات السوق وتوقعاته سيكون مفيدًا في تحديد مكانة شركتنا للنمو المستمر والنجاح". "نحن ممتنون للغاية لمعلومات السوق هذه من AED / Equipment Data Associates (EDA) لضمان أن نصبح أكثر فعالية وزيادة عائد الاستثمار."
وفقًا تقرير التسويق لعام 2014 عن درهم إماراتي لصناعة البناءعلى مدى السنوات العديدة الماضية ، غيّرت الإنترنت بشكل أساسي الطريقة التي تجد بها الشركات الموردين ، وبالتالي الطريقة التي تسوق بها الشركات منتجاتها. التجار ليسوا استثناء.
لتحديد طرق التسويق التي يجدها التجار الأكثر فاعلية ، توحد (درهم إماراتي) و (جمعية الإمارات للغوص) في مسح شامل يحقق في ممارسات تسويق تاجر معدات البناء.
وأشار وايز إلى أن النتائج تؤكد أن العديد من تجار معدات البناء ينتقلون بعيدًا عن الأشكال التقليدية للتسويق إلى التسويق الرقمي وعبر الإنترنت.
وكشف التقرير أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو عنصر الميزانية الوحيد الذي لن يتخلى عنه أي من التجار الذين شملهم الاستطلاع هذا العام.
“أفاد أكثر من نصف جميع المتداولين الذين شملهم الاستطلاع أن قياس عائد الاستثمار للتسويق كان تحديًا. كان ضيق الوقت لتنفيذ البرامج وتوليد عملاء مؤهلين للمبيعات يمثل تحديًا لما يقرب من أربعة من كل 10 تجار تم استطلاعهم ".
كان نقص الخبرة في التسويق ونقص الميزانية تحديًا لحوالي 3 من كل 10 تجار.
يفضل التجار الذين شملهم الاستطلاع موقع Facebook حيث يكون التفضيل العالمي خارج الصناعة هو Twitter. بالنسبة إلى نصف جميع المستجيبين للتجار ، فإن قياس عائد الاستثمار هو التحدي الأكبر.
بسبب ضيق الوقت والخبرة التسويقية وأحيانًا البيانات ، يستمر المأزق حول مكان إنفاق الدولارات التسويقية.
لا يتجلى هذا في أي مكان أكثر من استخدام الصفحات الصفراء / استخدام إعلانات الدليل.
في الواقع ، لا يزال 72 بالمائة من 134 متداولًا ممن شملهم الاستطلاع يستخدمونها ، ولكن أكثر من نصف المتعاملين ، يجدونها "غير فعالة". لم يجد أحد ممن شملهم الاستطلاع أنه "فعال للغاية". إنه مؤشر على مدى الصعوبة التي قد يواجهها التجار في التخلي عن طرق التسويق التقليدية.
وأشار وايز إلى أنه على الرغم من عدم وجود بديل للعناية الواجبة للتتبع من حيث يأتي العملاء المحتملين ، فإن دراسة التسويق درهم إماراتي / إدا توفر نقطة بداية جيدة للتجار لتقييم جهودهم التسويقية الحالية والتعلم من أقرانهم.
وقال وايز عندما يتعلق الأمر بالخدمات التي تقدمها EHE ، "سوف نضمن حصولنا على أقل الأسعار للمعدات عالية الطلب. هدفنا هو أن نصبح مزودًا رائدًا لمعدات البناء الثقيلة المستخدمة دوليًا. سيكون لدينا المعدات المطلوبة مدرجة في أسعار الجملة. وإذا لم يكن لدينا ذلك ، فسوف نقوم بكل العمل الشاق للعثور عليه والتفاوض على أدنى سعر. "
لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع: http://www.experthe.com.
